Anzeigen & Plakate
Anzeigen und Plakate müssen „knallen“ – ein Feuerwerk im Unterbewusstsein des Betrachters auslösen! Anzeigen sollen maximale Aufmerksamkeit generieren! Sie müssen Staunen, Freude, Überraschung auslösen – durchaus auch mal mit einer Spur Provokation. Kreative Beschränkungen sind hier fehl am Platze, aber die suchen Sie in der Creativgemeinschaft ohnehin vergebens.
Beispiele
In der Kürze liegt die Würze
Obwohl Anzeigen und Plakate signifikante Unterschiede in der Größe aufweisen, haben sie doch eines gemeinsam: die schnelle Kommunikation, wenn möglich in Bruchteilen von Sekunden. Bilder − Schlagworte − Logo − Punkt.
Plakatgestaltung muss es möglich machen, Informationen im Vorbeifahren aufzunehmen. Anzeigen müssen beim Blättern und Überfliegen von Magazin- oder Zeitungsseiten Beachtung finden. Und auch dann bleibt nur wenig Zeit, die Botschaft zu transportieren. Deshalb kommt es hier mehr als in anderen Werbemitteln auf Konzentration und Prägnanz an − „in der Kürze liegt die Würze“.
Ausnahmen bestätigen die Regel. Zum Beispiel bei Doppelseiten in Fachzeitschriften oder großformatigen Anzeigen in Tageszeitungen. Bei extrem auffälligen Motiven oder provokanter Ansprache. Und natürlich beim Megaetat für eine intensive Großflächenplakatierung. Wie auch immer: Erst wenn der flüchtige Blick einmal innehält und der Betrachter zu lesen beginnt, wenn er sich aktiv mit Ihrer Botschaft beschäftigt, erst dann haben Sie ihn „gefangen“.
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